Präsident Peter Drobil freute sich besonders über die außergewöhnliche Location, wo, passend zum Klimt -Jahr, der Reigen der ÖMG-Veranstaltungen eröffnet wurde. Nach einer kurzen Begrüßung durch den Hausherren Thomas Bernd und echo Verlagsleiterin Ilse Helmreich, betonte der Geschäftsführer der IP Österreich und Unterstützer aller bisherigen Bücher der ÖMG, Gerhard Riedler, die Bedeutung des gesamten Projektes: “Auch oder gerade in einem internationalen Konzern und in wirtschaftlich spannenden Zeiten wollen wir so wichtige nationale Bemühungen um qualitätsvollen Content unterstützen.”
Guerilla Marketing steht für kleine “nadelstichartige” und überraschende Operationen, die vor allem im below-the-line-Segment zu finden sind. Und es steht für eine höchst wirksame und damit effektive Form von Marketing-Aktivitäten. “In meinem Buch geht es um jede Art von kreativem Marketing abseits der Norm”, verspricht Autor Ruzicka. “Ausgehend von meiner Master Thesis habe ich ein Marketing-Tool entdeckt und analysiert, das eine wahre Leidenschaft in mir entfacht hat. Guerilla Marketing ist kreativ, neuartig, einzigartig und vieles andere mehr.”
Ruzicka zeigt beispielsweise, wie sich Guerilla Marketing auch bei schmalen Budgets effektiv einsetzen, sich mit viel Kreativität, intensiven Recherchen zu Zielgruppe und/oder Mitbewerb, hohem persönlichen Einsatz der Protagonisten und einer gewissen Risikobereitschaft beachtliche Erfolge erzielen lassen. Guerilla Marketing hat sich aber auch bereits im Marketing-Mix großer Unternehmen seinen Platz gesichert, um beispielsweise spezielle Zielgruppen zu erreichen.

Vizepräsidentin Gabriele Stanek, die seit Beginn die fachliche Betreuung der ÖMG-Buchreihe verantwortet, betonte vor allem den persönlichen Nutzen für die Leser. Bei jedem Werk aus der Marketing-Reihe erhebt die ÖMG den Anspruch, dass die Inhalte von vielbeschäftigten Branchen-Profis auch nach einem langen Arbeitstag noch gut aufgenommen werden können und sofort in der täglichen Berufspraxis zum Tragen kommen. Die zahlreichen einprägsamen Casestudies stehen für dieses Ziel der ÖMG.

Mehr als 80 Gäste waren gekommen. Beim intensiven Business Talk mit dem Autor tauschten sich neben dem gesamten ÖMG-Vorstand mit Peter Drobil, Gabriele Stanek, Gerhard Riedler, Klement Cabana, Hans Bauernfeind und Christian Spath unter anderem auch Wolfgang Kaiser (HDI), Fotograf Michael Dürr, Daniela Feuersinger (A1 Telekom Austria), Rudolf Greger (Designpartners), Christine Grünwald (Kurier), Isabella Sebor (ÖAMTC), Sabine Unterweger (comunicative pr), Roland Pessenlehner (multibus), Karl Royer (PKP BBDO Werbeagentur), Florian Skala (IP Österreich), Daniela Stepanek (NÖM AG), Hannes Matthias Wutzel (Wiener Linien), Peter Maierhofer (Fernwärme Wien), Alexandra Vetrovsky-Brychta (Schober Group), Andreas Janzek (Kleine Zeitung), Michael Kaiser (Der Standard), Mag. Albert Sachs (Österreich), Andrea Buday (echo verlag), Günter Weninger (Asphaltart), Mag. Florian Laszlo (Observer), Abg. z. NR Kurt Gartlehner, Christian Bergbauer (Frisch vom Bergbauer), Richard Breitenfeld (ACC), Marina Colombini (Weka Verlag), Mag. Manfred Buchner (Business Circle) uvm. aus.

Das Buch "Guerilla Marketing. Unkonventionell - überraschend - effektiv" ist ab
sofort im gut sortierten Buchhandel oder direkt beim echomedia buchverlag erhältlich: 
Preis: € 19,80; ISBN Nummer 978-3-902672-81-0

WEITERSAGEN

Die Autoren Andrea Stoidl und  Bernhard Pruckner-Fragner interviewten für ihr Buch zahlreiche österreichische Unternehmer, die nachhaltiges Wirtschaften nicht nur für ethisch „richtig“ halten, sondern es auch als belastbaren Business Case argumentieren können. Wolfgang Hötschl, Chef des Knabbergebäckherstellers Kelly, gab am Podium Auskunft über seine Sichtweise des Themas. „Es geht um Fairness. Darum, niemanden über den Tisch zu ziehen. Wir arbeiten mit unseren Kartoffelbauern seit 20 Jahren zusammen. Fair. Das ist nicht spektakulär, nur erfolgreich!“ Auslöser für die Katastrophen im Krisenjahr 2008 sieht Hötschl in der Gier und dem ,Aushebeln’ betriebswirtschaftlicher Grundsätze: „Schlagen Sie doch einmal einem Bauern vor, er soll seinen Hof verkaufen und dann zurückleasen. Und das soll er mit den Einnahmen der Zukunft finanzieren. Der fragt, ob Sie spinnen“, formulierte er pointiert.

Unter großem Beifall präsentierten der Präsident der Österreichischen Marketing-Gesellschaft (ÖMG) Peter Drobil (Bank Austria) und Medienexperte Florian Skala (IP Österreich) gemeinsam mit Verlagschefin Ilse Helmreich ein Buch, dessen Aktualität für sich spricht. Bei der Präsentation wurden beim angeregten Businesstalk unter anderem Beppo Mauhart, Helmut Hanusch (News), Herbert Putz (CEO McCann), Anna Ailes (Card Complete), die Marketingmanager Max Hafele (MOHO-Medienservice) und Anton Jenzer (Schober Group), Seniorkom-Boss Heinz Haubenwallner und die Autoren der letzten Bücher, Marcus Ambrosch („Effectuation – Unternehmergeist denkt anders!“), Rudolf Greger („Design im Marketing – Mittel zum Zweck”) sowie Manfred della Schiava („Marketing 2:O – Das Spiel mit dem Marketingwissen”) gesichtet.

Über die Autoren.

Andrea Stoidl: Abschluss in Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (Universität Wien), Redaktion im Bereich Marketing, Kommunikation und Medien. Seit 2008 GF des Österreichischen Werberats, der das verantwortungsbewusste Handeln der Werbewirtschaft und ihr Ansehen in der Öffentlichkeit fördert.

Bernhard Pruckner-Fragner: Nach dem Studium der Biologie und Medizin an der Universität Wien Redaktionstätigkeit für Fachmedien in den Bereichen Wirtschaft, Marketing und Verkauf, Medien und Werbung sowie Technik und Tourismus. Seit 2005 Chefredakteur des Fachmagazins a3 BOOM!

A. Stoidl | B. Pruckner-Fragner

Im Zeichen der Krise

Nachhaltigkeit zwischen Authentizität und Verstellung

Preis:    19,80 Euro

ISBN-Nr.: 978-3-902672-33-9
Verlag:   echomedia buchverlag

WEITERSAGEN

„Nachhaltigkeit“ wurde zum wichtigen Vokabel im Management-Jargon.

Heute erfreut sich die Wirtschaft eines schnelleren Genesungsprozesses als erwartet und die Frage ist, was blieb vom hehren Ansatz der Nachhaltigkeit?

Im 7. Buch der ÖMG befragte das Autorenduo Andrea Stoidl und Bernhard Pruckner-Fragner zahlreiche Unternehmer und Manager zu ihren “nachhaltigen” Erfolgsstrategien.

WEITERSAGEN

Mehr als stolz präsentierten die Vorstände der Österreichischen Marketinggesellschaft (ÖMG) Peter Drobil (Bank Austria), Gabriele Stanek (ifairman) und Gerhard Riedler (IP Österreich) gemeinsam mit Verlagschefin Ilse Helmreich ihr jüngstes Baby in Form des bisher umfangreichsten Buches der Serie, dem sie zum sechsten Jubiläum auch gleich ein neues Cover-Layout verpassten. „Immer wieder etwas Neues machen und Mut zeigen – ganz im Sinne der ‚Effectuation’“, beschrieb Helmreich das runderneuerte Layout.

Über den Autor.

Marcus Ambrosch graduierte an der Universität Wien in Psychologie und absolvierte sein MBA-Studium an der Donau Universität Krems mit Studienaufenthalten in Russland und China. Neben der Österreichischen Marketing Gesellschaft engagiert sich Ambrosch im Vorstand des Wiener Instituts für Vernetzung für mehr Unternehmergeist und berät Menschen und Organisationen in Veränderungsvorhaben. Seine Leitthemen sind Management Innovation, Design und Enterpreneurship als Methode. Ambrosch ist als Qualitätsmanager für ein österreichisches Dienstleistungsunternehmen tätig, wo er unter anderem Veränderungs- und Forschungsprojekte initiiert, begleitet und durchführt.

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